综艺节目营销中制作人罗英锡个人IP塑造与变现路径研究

个人IP作为时下流行的趋势，拥有一定的商业价值，它所提供的日常化、消费型内容是传统媒体的补充。探析综艺节目制作人IP化趋势，以及基于个人IP的商业转化路径，有助于个人IP和综艺节目在互联网发展的浪潮中获得可持续发展。本文结合韩国综艺节目制作人罗英锡的个人IP塑造，研究个人IP塑造机制和内容付费、流量变现以及电商变现三条商业转化路径，为综艺节目提供一种崭新、高效的营销方式。