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| 奢侈品品牌是如何讲故事的 | |
| 引用本文： | 刘媚琪.奢侈品品牌是如何讲故事的[J].公关世界,2014(4). |
| 作者姓名： | 刘媚琪 |
| 摘 要： | 正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的 |
| 关 键 词： | 情感满足 Hermes 花几 客户忠诚度 线延伸 延伸产品 顾客需要 营销效果 心理成熟 Bravo |
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