| 数据优势会使平台企业提高定价吗？——模型推导与理论分析 |
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| 引用本文： | 荆文君.数据优势会使平台企业提高定价吗？——模型推导与理论分析[J].中国管理科学,2021,29(7):227-237. |
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| 作者姓名： | 荆文君 |
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| 作者单位： | 1. 山西财经大学经济学院, 山西 太原 030006;2. 中央财经大学中国互联网经济研究院, 北京 100086 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重点资助项目（18AZD007）；国家自然科学青年基金资助项目（71903115）；教育部人文社会科学研究青年基金资助项目（19YJC790050）；北京高等学校卓越青年科学家计划（BJJWZYJH01201910034034） |
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| 摘 要： | 数字经济时代，数据成为平台企业的重要生产要素。本文分析了垄断环境与差异化竞争环境下，数据对平台企业定价行为的影响。研究结果表明：在垄断环境下，数据会降低平台企业产品或服务的价格；差异化竞争环境下，数据的丰富使市场中的平台企业可以自发地形成两种定价方式：对于为主流领域提供产品或服务的企业而言，数据会使其提高价格获取利润，而对于面临长尾需求的企业而言，数据会使其降低价格，采取"薄利多销"的手段获取利润。同时，本文也提出了对数据优势作用的进一步思考——数据有助于完全价格歧视的实现与产生新价格歧视场景；数据有助于企业识别自身特征，进一步使平台市场自发形成"主流层次"与"长尾层次"两个层次；数据有弱化市场势力的作用。
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| 关 键 词： | 数据优势 平台企业 定价行为 垄断 差异化竞争 |
| 收稿时间： | 2019-06-07 |
| 修稿时间： | 2019-11-09 |
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