基于品牌价值的企业战略营销模式的研究 |
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引用本文: | 项莲莲.基于品牌价值的企业战略营销模式的研究[J].经营管理者,2014(29):1. |
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作者姓名: | 项莲莲 |
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作者单位: | 中央财经大学 |
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摘 要: | 战略营销强调站在战略的高度制定营销计划,以获得可持续发展的竞争优势,其特点是研究企业如何有效的区别与竞争对手。品牌价值对客户内在效用的一种度量,它旨在为公司建立一个超越其竞争对手的持续的、差异性的优势。建立品牌价值是企业进行战略营销的关键之一。本文以品牌价值理论为出发点,提出以品牌价值创造为核心的企业战略营销实施方案,以帮助企业提高核心竞争力。
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关 键 词: | 战略营销 品牌价值 营销模式 |
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