重庆市黔江区旅游品牌体系构建探析——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究 |
| |
作者姓名: | 严亚 |
| |
作者单位: | 重庆教育学院中文系广告教研室,重庆南岸400067 |
| |
基金项目: | 2009年度重庆教育学院科研项目 |
| |
摘 要: | 品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的顺序,即以核心价值为品牌原点来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。
|
关 键 词: | 黔江品牌核心价值 旅游品牌开发 旅游品牌表征 渝东南旅游品牌 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|