身份认同视域下传统文化“破圈”的传播创新——以河南卫视国风晚会为例

大众传媒与公众的世俗生活紧密相关，它不仅具有休闲娱乐的功能，作为意识形态中介还承担着隐形的教化工作。河南卫视国风晚会让传统文化实现“破圈”传播有以下几个原因：其一，河南卫视晚会古今相依，利用同根符号唤醒自我认同；其二，河南卫视通过前沿的技术加持，在沉浸互动中助力角色建构；其三，将文化作为真正的主角，流量让位文化更让位于人民，通过文化仪式促进类化区分。因此，传统文化的“破圈”需要创新传播策略，首先是创新制度，充分竞争能者上；其次是创新叙述，打造共通的话语体系。