论当代中国广告创意中的文化元素——以青岛啤酒广告为例 |
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作者姓名: | 范晶 黄欣 |
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作者单位: | 烟台大学文经学院,山东烟台,264005 |
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摘 要: | 创意是广告的灵魂,文化是广告创意的基础。广告创意中蕴含着与其所要推销的商品相适应的文化诉求。民族文化是广告创意的源泉,企业文化是广告创意的核心,时尚文化是广告创意的时代背景。以当代中国民族企业的典型代表——青岛啤酒为例,研究广告中各个文化创意元素的多元融合,具有一定的理论意义和实践意义。
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关 键 词: | 广告创意 民族文化 企业文化 时尚文化 青岛啤酒 |
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