众筹融资成功的影响因素研究——以“点名时间”为例

众筹是以网络为依托，借助信息平台和社交网络，实现投融资双方需求直接对接的新型融资模式。目前，交易成功率成为限制众筹发展的瓶颈。基于信任理论，构建众筹投资人投资行为的影响因素模型，以“点名时间”为研究对象，验证感知风险、感知收益、信任度三个维度的关键影响因素与众筹成功的关系。实证结果表明：投资人的风险感知负向影响众筹成功率，融资人通过合理地缩减融资目标及期限能弱化项目风险。投资人对收益和信任度的感知能显著地促进众筹项目的成功，提高项目质量、加强项目互动、丰富回报种类均能有效提高众筹成功的可能性。