白沙牵手刘翔“文化代言”解析 |
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引用本文: | 张扬.白沙牵手刘翔“文化代言”解析[J].经理人,2004(11):64-67. |
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作者姓名: | 张扬 |
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摘 要: | 白沙人对于自己的文化和品牌,可谓呵护备至。“鹤”是白沙文化的图腾:飘逸、自信、从容、稳健、脚踏实地、和谐共生;“古井”是白沙文化的渊源:深邃、延绵不绝、生生不息。这是白沙对“鹤”与“古井”的权威解释。这两种文化承载物,生发出白沙对外以飞翔为主题的理念传播,和对内以“简单”为核心的价值宣导,并共同成为白沙品牌的厚重支撑。
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关 键 词: | 白沙 深邃 生生不息 和谐 飞翔 图腾 价值 文化 刘翔 理念传播 |
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