国际市场营销与文化环境

<正> 社会文化环境是一个社会的民族特征、生活方式、风俗习惯、语言文字、价值观念、道德规范和教育水平等的总和。不同国家和地区的人民,受特定的社会文化环境的影响而形成不同的生活模式和消费行为。就是在同一个大的社会文化背景之下,消费者的消费模式虽然大体相似但也绝不完全相同。因此,社会文化因素会直接或间接地影响产品的设计、款式、包装、乃至信息的传播方式等,进而直接对企业的市场营销活动产生重要影响。这种影