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| 论品牌发展战略目标 | |
| 引用本文： | 陆娟. 论品牌发展战略目标[J]. 北京工商大学学报(社会科学版), 2003, 18(5): 32-34 |
| 作者姓名： | 陆娟 |
| 作者单位： | 中国农业大学,经济管理学院,北京,100094 |
| 摘 要： | 品牌发展战略是企业战略的一个重要组成部分,品牌发展战略目标必然从属于企业战略目标。企业发展是一个连续不断的过程,长期战略目标和短期财务目标必须适当兼顾。品牌发展所追求的是企业发展的长期战略目标,而不是那些短期财务目标。品牌发展的战略目标是为企业未来市场竞争力的增强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的“基础”,形成一种无形的“力量”,那就是建立品牌资产,提升品牌价值。 |
| 关 键 词： | 品牌发展 战略目标 品牌资产 品牌价值 |
| 文章编号： | 1009-6116(2003)05-32-03 |
| 修稿时间： | 2003-05-22 |
On the objective of brand developing strategy |
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