医生权威的消解:短视频作为健康科普媒介的效果评价研究 |
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引用本文: | 刘灿威.医生权威的消解:短视频作为健康科普媒介的效果评价研究[J].天府新论,2024(2):130-141. |
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作者姓名: | 刘灿威 |
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作者单位: | 北京大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 健康传播领域的大量研究表明,传播者身份的权威性与传播效果之间存在显著的正向关系,然而短视频是否也遵循这一结论有待探究。本研究首先通过问卷调查发现,部分用户对抖音平台上医生权威度及健康信息可信度的认知较低。基于这一现象,本研究接着对25位抖音用户及医生进行访谈,最后采用扎根理论对访谈资料进行编码分析。研究发现:短视频作为健康科普媒介的效果评价主要受到平台调性、作者画像、内容画风及用户媒介素养等因素的影响;用户作为信息的接收者和传播者,与医生群体之间依然存在对话的“缺失”,导致其质询和纠正未能被充分纳入健康科普创作之中,短视频无法真正回应“公众反思科学”的内在需求。
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关 键 词: | 健康科普 短视频 科学传播 医生权威 |
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