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| 西方公共关系理论学派之探讨:90年代理论典范的竞争与辩论 | |
| 引用本文： | 黄懿慧.西方公共关系理论学派之探讨:90年代理论典范的竞争与辩论[J].深圳大学学报(人文社会科学版),1999(3). |
| 作者姓名： | 黄懿慧 |
| 摘 要： | 作者在台刊《广告学研究》第１２集上发表文章，探讨公共关系主要学派的论点，并剖析其中的异同，希望藉此扩大学派间对话的空间，进一步评估未来学术研究的发展趋势。管理学派认为公共关系是组织“沟通管理者”，业务处理的范围包括组织与公众间可能透过“沟通”解决问题；语艺学派则认为公共关系是组织的“修辞者”，因此大凡与符号产制有关的业务，如口号、标语、宣传、公共演说等，都是公关人员的职责所在，形象与名誉管理更是工作重点；整合行销传播学派主张，公关业务主要是要处理“行销推广”的问题，“讯息传递”是公关人员的重要职… |
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