| 高校品牌形成的驱动机理及塑造方法研究 |
| |
| 引用本文： | 张锐,张燚. 高校品牌形成的驱动机理及塑造方法研究[J]. 重庆文理学院学报, 2009, 28(1): 29-37 |
| |
| 作者姓名： | 张锐 张燚 |
| |
| 作者单位： | 重庆文理学院品牌科学研究所,重庆,永川,402160 |
| |
| 基金项目： | 全国教育科学规划项目，中国高等教育学会教育科学研究规划课题 |
| |
| 摘 要： | 高校品牌是当代高校经营研究中的前沿课题.在简要回顾和评述高校品牌研究现状的基础上,提出研究假设和一个实验的操作性定义,然后重点对高校品牌形成的内部品牌和利益相关者认知驱动机理进行初步探计,绘制出高校品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从高校品牌定位和大学精神、高校内部品牌定位与培育工程、利益相关者体验与满意度工程、高校品牌整合营销与传播、高校品牌塑造的组织与管理等五个方面对高校品牌的塑造方法和手段进行了扼要阐述和探讨.
|
| 关 键 词： | 高校品牌 高校品牌塑造 驱动机理 塑造方法模型 |
On the Driving Mechanism and Methods of University Brand Molding |
| |
| ZHANG Rui,ZHANG Yi. On the Driving Mechanism and Methods of University Brand Molding[J]. Journal of Chongqing University of Arts and Sciences, 2009, 28(1): 29-37 |
| |
| Authors: | ZHANG Rui ZHANG Yi |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
