| 试论广告的品牌策略--耐克广告给我们的启示 |
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| 引用本文： | 廖云.试论广告的品牌策略--耐克广告给我们的启示[J].湖北民族学院学报(自然科学版),2004,22(5):83-85. |
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| 作者姓名： | 廖云 |
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| 作者单位： | 湖北民族学院,湖北,恩施,445000 |
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| 摘 要： | 品牌不只是一个名称、一种标志或者一种象征,而是消费者心目中一组无形的资产,品牌的成长过成就是品牌与消费者之间的关系的展的过程.本文通过90年代以来耐克产品的广告表现,从耐克广告的主角、耐克广告的诉求和耐克广告的沟通特点三个层面,探讨了耐克广告的品牌发展策略.
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| 关 键 词： | 品牌 发展 策略 |
| 文章编号： | 1004-941(2004)05-0083-03 |
| 修稿时间： | 2004年5月16日 |
The Trademark Strategy of Advertisement |
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| LIAO Yun.The Trademark Strategy of Advertisement[J].Journal of Hubei Institute for Nationalities(Philosophy and Social Sciences),2004,22(5):83-85. |
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| Authors: | LIAO Yun |
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| Abstract: | A trademark is not only a name, a mark or a symbol but also the intangible property in the consum-ers'mind. The development process of a brand is also the process of the relationship between the consumers and the brand. This paper analyzes the brand development strategy of Nick advertisement in terms of its actor, requirement and communication. |
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| Keywords: | brand development strategy |
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