| 农产品品牌传播关键节点研究--基于青岛市农产品品牌触点管理的调研 |
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| 引用本文： | 陈莉.农产品品牌传播关键节点研究--基于青岛市农产品品牌触点管理的调研[J].青岛农业大学学报(社会科学版),2015(1). |
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| 作者姓名： | 陈莉 |
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| 作者单位： | 青岛农业大学 动漫与传媒学院,山东 青岛,266109 |
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| 基金项目： | 青岛市社会科学规划研究项目青年项目 |
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| 摘 要： | 褚橙、柳桃等品牌农产品的高调走红，吸引更多目光聚焦在农业这块“品牌荒地”，重新审视农产品品牌与消费者个性沟通体系的构建。基于品牌触点管理理论，结合青岛市农产品品牌触点管理的调研数据，文章指出产品、渠道、体验、品牌活动等触点是农产品品牌与消费者关系建立的关键点，是影响农产品品牌传播效果的重要元素。农产品品牌可强化产品整体概念，规范产品包装体系；甄选渠道，加大终端管理；深耕消费者体验，“定制”个性营销，以此提升品牌传播绩效。
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| 关 键 词： | 品牌触点 农产品品牌 品牌传播 传播节点 |
On the Key Points of the Agricultural Product Brand Communication---Based on the Survey on the Touch Point Management of Agricultural Product Brands in Qingdao |
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| CHEN Li.On the Key Points of the Agricultural Product Brand Communication---Based on the Survey on the Touch Point Management of Agricultural Product Brands in Qingdao[J].Journal of Laiyang Agricultural College(Social Science Edition),2015(1). |
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| Authors: | CHEN Li |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand touch point agricultural product brand brand communication communication point |
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