| 广告符号系统中的能指与所指功能研究 |
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| 引用本文： | 许俊义,张美洁.广告符号系统中的能指与所指功能研究[J].郑州轻工业学院学报(社会科学版),2007,8(4):27-30. |
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| 作者姓名： | 许俊义 张美洁 |
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| 作者单位： | 河南工业大学,新闻与传播学院,河南,郑州,450002 |
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| 基金项目： | 河南工业大学校科研和教改项目 |
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| 摘 要： | 广告凭借其专业优势、资本优势和话语优势赋予了商品某种符号象征价值,使消费者对于商品的消费成了一种建构自我的生存方式.运用符号系统中的能指和所指工具来分析广告符号系统可知第一,商品的意义是由广告中的能指指涉系统产生的,并与所指密不可分;第二,广告的这种强大功能来源于能指和所指的任意性,它为广告创造了无限宽阔的舞台;第三,广告中的能指和所指通道是固定和封闭的,意义从生产到传输再到消费者解码都应该是事先确定和可控的.
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| 关 键 词： | 广告 符号 能指 所指 |
| 文章编号： | 1009-3729(2007)04-0027-04 |
On the function of signifier and signified in advertising semiology system |
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| XU Jun-yi,ZHANG Mei-jie.On the function of signifier and signified in advertising semiology system[J].Journal of Zhengzhou Institute of Light Industry(Social Science),2007,8(4):27-30. |
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| Authors: | XU Jun-yi ZHANG Mei-jie |
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