| 滋养你的竞争对手？——考虑电商平台自有品牌的平台需求信息共享策略 |
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| 引用本文： | 喻冬冬,罗春林,万谧宇,王彪.滋养你的竞争对手？——考虑电商平台自有品牌的平台需求信息共享策略[J].中国管理科学,2024(1):325-334. |
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| 作者姓名： | 喻冬冬 罗春林 万谧宇 王彪 |
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| 作者单位： | 1. 江西财经大学信息管理学院;2. 南阳理工学院范蠡商学院;3. 华东交通大学交通运输工程学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（72272069,71862014,72161015,72362015）；;江西省自然科学基金项目（20202BABL201012）；;河南省高校人文社会科学研究项目（2023-ZZJH-035）；;河南省科技厅软科学项目（232400411065）； |
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| 摘 要： | 针对一个供应商和一个电商平台组成的在线销售系统，在电商平台自有品牌引入决策内生的条件下，研究了平台需求信息共享策略。研究表明：引入自有品牌时，分享需求信息在分销模式下会产生双重边际效应和品牌竞争效应，代销模式下则为收益增加效应和品牌竞争效应。不同销售模式下的需求信息共享策略具有显著差异，当自有品牌引入固定成本过高或者过低时，分销模式下电商平台偏好保留需求信息，代销模式下偏向共享需求信息；当自有品牌引入固定成本中等且产品替代率较大时，电商平台可以通过需求信息共享偏好反转来推动自有品牌的引入。
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| 关 键 词： | 电商平台 自有品牌 需求信息共享 分销模式 代销模式 |
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