网络效应型创新产品的预告效果研究 |
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引用本文: | 龚艳萍,杨国桥.网络效应型创新产品的预告效果研究[J].经营管理者,2011(1X):237-237. |
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作者姓名: | 龚艳萍 杨国桥 |
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作者单位: | 中南大学商学院 |
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摘 要: | 在激烈竞争的市场环境下,逐步推出新产品,满足消费者快速多变的需求,已成为企业获取和保持竞争优势的重要途径。越来越多的企业在新产品导入时,将新产品预告作为影响消费者购买倾向的一项重要因素,日益受到学术界和实务界的重视。新产品预告已经成为一种常见的产品营销策略,被广为使用。本文基于网络效应理论,结合消费者行为特征,探讨了具有网络效应市场中,新产品预告对不同对象的效果。结果表明新产品预告策略可以降低新技术商业化的风险,提高该创新产品的最终市场占有率。
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关 键 词: | 新产品预告 网络效应 创新产品 |
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