品牌延伸 馅饼还是陷阱 |
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引用本文: | 曾艳.品牌延伸 馅饼还是陷阱[J].职业时空,2005(1):54-55. |
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作者姓名: | 曾艳 |
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作者单位: | 曾艳(仲恺农业技术学院经济管理学院) |
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摘 要: | 品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响.
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关 键 词: | 品牌延伸 产品经营 经营策略 影响因素 企业 |
A dissertation on construction of corporate culture based on customer worth creation |
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