众筹模式投资者感知价值维度研究

基于扎根理论,通过对众筹模式投资者的深度访谈,探索性地研究了参与众筹整体过程中投资者感知价值的具体维度构成;并使用结构方程模型对模型的理论假设进行了实证检验,结果显示众筹投资者感知价值维度构成包括体验价值、独特价值、经济价值、回报功能价值以及项目质量价值。该研究对众筹平台及项目发起人提供服务、设计项目、设置回报和制定推广策略具有一定的指导作用。