大品牌广告主依然钟爱纸媒颓势并不意味着“倒下” |
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摘 要: | 不管你信不信,在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天,有一类客户还在徘徊--他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。 日前,在一篇《时尚品牌加大数字广告投入,但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里,著名媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示:相比于2014年的9月,2015年9月运营线上广告的奢侈品牌多了53%,而同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是:时尚品牌仍在继续投放纸媒,但是它们更关注投给谁。
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