中华老字号--如何在创新与传承中活化“義利”品牌 |
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引用本文: | 张景云,刘熙宁,孙永波.中华老字号--如何在创新与传承中活化“義利”品牌[J].公关世界,2016(17):72-77. |
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作者姓名: | 张景云 刘熙宁 孙永波 |
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作者单位: | 北京工商大学商学院 |
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基金项目: | 北京市哲学社会科学规划重点项目,北京市教育委员会人文社会科学重点项目,北京市哲学社会科学基金一般项目 |
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摘 要: | 一、企业概述 北京義利食品股份有限公司始建于1906年,现在隶属于北京一轻集团,拥有三个合资公司、三个控股公司、七个子公司、三个联营厂,年销售收入达5亿元,是食品行业著名的中华老字号企业,贯彻“先義后利,薄利厚義”的经营理念,享有“面包王”的美誉。在2008年奥运会、亚运会、国庆节、阅兵式等历次国家重大庆典活动中都是首选食品,并且“義利”商标也曾多次荣获“北京市著名商标”的称号, ;2004年、2006年“義利面包”连续被评为北京市名牌产品,2008年被评为“全国食品工业优秀龙头企业”。截止到2015年底,義利已有81家实体店,分布在北京各大主要城区,计划在北京周边城市设立实体店,如河北省涿州、廊坊市寻找店面工作已经在抓紧准备中。
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关 键 词: | 老字号企业 创新 传承 活化 北京市 食品行业 年销售收入 著名商标 周边城市 食品工业 庆典活动 名牌产品 面包 龙头企业 控股公司 经营理念 阅兵式 亚运会 廊坊市 河北省 |
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