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| “義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案 | |
| 引用本文： | 刘明玉,刘熙宁,贾倩,张子昭,鲁天昊,张景云,王勇,潘建新.“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案[J].公关世界,2016(17):78-85. |
| 作者姓名： | 刘明玉 刘熙宁 贾倩 张子昭 鲁天昊 张景云 王勇 潘建新 |
| 作者单位： | 1. 北京工商大学商学院;2. 华扬联众数字技术股份公司 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目，北京市哲学社会科学基金一般项目，北京市教育委员会人文社会科学重点项目 |
| 摘 要： | “義利”作为北京食品行列中的老字号品牌，享有“面包王”的美誉，其产品除了“義利”面包外，还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时，从“本土化”考虑，从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想，开创了義利品牌。这是品牌的起源，也是品牌文化的根源。 |
| 关 键 词： | 宝贝 品牌文化 活化 中国 儒家思想 面包 传统文化 巧克力 老字号 创始人 本土化 洋行 糖果 食品 起源 产品 北京 |
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