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| 中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例 | |
| 作者姓名： | 陈立彬 冯肖肖 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 1.国家社会科学基金项目"符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究"(16BGL090) 2.北京市人文社科重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(13JDJGA019) 3. 北京市教育委员会人文社会科学重点项目"北京零售企业竞争力提升关键问题研究"(SZ201410011004) |
| 摘 要： | 文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题. |
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