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| 数字时代广告业的变与不变 | |
| 引用本文： | 马修·加拉汉,徐行.数字时代广告业的变与不变[J].公关世界,2016(21):78-79. |
| 作者姓名： | 马修·加拉汉 徐行 |
| 摘 要： | 被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术".
根据研究公司eMarketer的数据,各品牌在世界各地的广告支出超过5400亿美元.然而,营销越来越需要努力应对种种重大难题.无论是触及希望逃离营销信息的千禧一代消费者,还是触及"掐线族"电视观众(他们抛弃有线电视和卫星电视订阅,更青睐没有广告的Netflix),广告主必须比以往更努力地寻找受众. |
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