女性消费品广告文案的语用策略探析 |
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引用本文: | 杜丽娟.女性消费品广告文案的语用策略探析[J].社科纵横,2008(3). |
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作者姓名: | 杜丽娟 |
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作者单位: | 兰州大学外国语学院; |
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摘 要: | 广告在经济发展中起着举足轻重的作用。本文通过对时尚杂志中女性消费品广告的研究,提出女性消费者因其特有的心理需求和语言风格,要求相关广告文案必须用有针对性的语用策略,使之更受女性消费者的欢迎,实现广告的价值,并建议广告商避开女性消费品广告文案创作误区。结合心理学、社会语言学原理,并Grice的合作原则及Leech的礼貌原则对女性消费品广告文案的语用策略进行研究,给广告商提供借鉴,以扬长避短。
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关 键 词: | 女性消费品广告 语用策略 合作原则 礼貌原则 |
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