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| 当前西方广告心理学的四大研究热点 | |
| 作者姓名： | 陈宁 |
| 作者单位： | 华东师范大学心理学系 |
| 摘 要： | 当今世界的经济是社会化大生产条件下的经济，经济的腾飞和社会的发展需要现代广告活动的参与。现代广告已渗透到社会生活的各个角落，时时刻刻影响着社会的政治活动、经济贸易以及人们的生活方式、意识形态和文化素养。如果说叨年代以前的广告主要起的是引导消费的作用，那么叨年代以后的广告活动则主要是以消费者为中心为了开发潜在市场，向消费者提供全方位的和长期的服务而进行的。为I使广告在人类活动中更加充分地发挥其作用，更加符合人的心理规律，广告运行必须遵循心理学的原理与规律。因此，广告心理学——一门以研究广告活动中各… |
| 关 键 词： | 广告心理学 广告信息加工 情绪反应 情感反应 态度 注意 无意识加工 |
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