谈企业创造名牌的基本对策

名牌在企业和经济发展中的地位和作用已经不容置疑。但现实经济生活中 ,还是存在着诸多忽视名牌的现象 ,致使名牌的效应没有很好的发挥出来。这几年 ,尽管我国名牌的集中速度在加快 ,规模在扩大 ,但中外名牌差距仍然很大。比如 ,世界名牌已处于市场垄断地位 ,仍保持高水平基础的高速增长 ,1 997年世界最有价值名牌销售收入增幅高达 4 0 %多。我国前 2 0位名牌平均增幅是 2 8% ,但我们是在低水平基础上的增长 ,50 %的增幅不及世界名牌 1 %增长所带来的效益。再如 ,世界名牌营业利润稳定增长 ,我们利润增长远远滞后于销售收入的增长。还有 ,世…