| 品牌识别特征与创造名牌 |
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| 引用本文： | 庞科,舒阳春,张明丽.品牌识别特征与创造名牌[J].武汉科技大学学报(社会科学版),2000,2(2):52-54. |
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| 作者姓名： | 庞科 舒阳春 张明丽 |
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| 作者单位： | 武汉科技大学澳曼特国际学院,湖北武汉 430080 |
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| 摘 要： | 名牌战略的重要意义已为我国企业逐渐认识.本文从九十年代中期国外市场营销学者提出的一种新的品牌概念--品牌识别特征入手,分析了一些品牌的实例后提出建立品牌识别特征是创造名牌的关键.品牌识别特征即品牌所具有的特点,这种特点就象"指纹”一样为该品牌所独有,而且很容易被消费者鉴别.品牌识别特征可以从产品的物质性能、文化和品牌人性化方面赋予品牌,可以从品牌的一个方面或几个方面进行策划并长期保持和宣传,且要符合目标市场消费者的物质需要和心理需要.
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| 关 键 词： | 名牌战略 品牌识别特征 品牌识别特征源 物质需要 心理需要 |
| 文章编号： | 1009-3699(2000)02-0052-03 |
| 修稿时间： | 1999年9月21日 |
Brand Identity and Brand Creation |
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| PANG Ke,SHU Yang-chun,ZHANG Ming-Ii.Brand Identity and Brand Creation[J].Journal of Wuhan University of Science and Technology(Social Science Edition),2000,2(2):52-54. |
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| Authors: | PANG Ke SHU Yang-chun ZHANG Ming-Ii |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | brand strategy brand identity sources of brand identity physical needs psychological needs |
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