同(谐)音字在广告用语中的妙用 |
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引用本文: | 张寿昌.同(谐)音字在广告用语中的妙用[J].经营管理者,1994(2). |
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作者姓名: | 张寿昌 |
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摘 要: | <正> 一则优秀广告,无论是文字广告,还是音像广告,都少不了精美的广告词。在大量的优秀广告用语中,笔者发现使用同(谐)音字的广告用语在其中占有一定比重,且广告宣传效果极好。 如某蚊香广告词“默默无蚊”,用“蚊”字代了“默默无闻”中的“闻”字。不仅很好地宣传了该蚊香的灭(驱)蚊虫效果,还给人以一种意境美。某热水器广告词“随心所浴”,以“浴”字代了“随心所欲”中的“欲”字,十分贴切地宣传了该热水器使用
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