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| 略论现代市场经济中的营销文化 | |
| 引用本文： | 郑玉香.略论现代市场经济中的营销文化[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),1999(2). |
| 作者姓名： | 郑玉香 |
| 作者单位： | 辽宁大学工商管理学院!110036 |
| 摘 要： | 随着现代市场经济的发展和企业竞争的加剧，文化因素已逐步渗透并穿于企业营销活动的过程之中，成为又一引人关注的话题，这就是营销文化。本文试就此做一初步分析营销文化的内涵尚无较规范的界定，但概括地说它可以是指在一定的市场环境下企业的营销思想、营销价值观念及营销行为与手段中所综合体现出的商业文化现象。从内容上看，它包含了与现实的营销活动有关的一切非物质特征形式，现将其归纳如下：（1）产品文化，反映在产品的设计构思和样式之中，包括产品本身的造型文化、商标文化及包装文化等。如产品外型设计的审美性、商标的蕴含… |
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