相得益彰抑或两败俱伤?—关于植人式广告的一点思考 |
| |
引用本文: | 赵钡钡,顾燕飞.相得益彰抑或两败俱伤?—关于植人式广告的一点思考[J].扬州大学学报(人文社会科学版),2009,13(5):68-73. |
| |
作者姓名: | 赵钡钡 顾燕飞 |
| |
作者单位: | 1. 温州大学,城市学院,浙江,温州,325035 2. 上海天伟生物制药有限公司,上海,201108 |
| |
摘 要: | 植入式广告异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入、怎样植入才能发挥广告的最佳效果,却值得我们深思与探讨。应对的上策是:正确处理植入式广告的广告主与载体之间的博弈关系,在整合营销传播的大背景下选择发挥植入式广告最佳效果的方法。
|
关 键 词: | 植入式广告 博弈 均衡 整合营销传播 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|