基于价值观的独生代市场细分研究 |
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引用本文: | 阳翼.基于价值观的独生代市场细分研究[J].管理评论,2008,20(2):20-27. |
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作者姓名: | 阳翼 |
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作者单位: | 暨南大学广告学系,广州,510632 |
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摘 要: | 本文首先通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析。构建了一个信效度较高的本土化价值观量表,然后对来自北京、上海、广州、重庆等四大城市以及电子邮件的714个样本进行聚类分析,发现了独生代五大价值观细分市场:传统型、享乐型、成就型、世故型和自我型,接着讨论如何针对各细分群制定恰当的营销战略和策略。文章最后指出了本研究的局限和将来的研究方向。
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关 键 词: | 独生代 独生子女 价值观 消费行为 市场细分 |
收稿时间: | 2007-02-16 |
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