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浅析营销渠道行为理论
引用本文:
肖唐辉.浅析营销渠道行为理论[J].管理科学文摘,2012(17):37-37.
作者姓名:
肖唐辉
作者单位:
江西财经大学,江西南昌330013
摘 要:
营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。渠道行为研究是渠道理论研究的一个重要的领域。主要研究渠道成员如何运用权力,如何进行渠道合作及如何处理渠道冲突,归根结底是以研究渠道成员之间各种行动关系为主要内容的。
关 键 词:
市场营销
渠道行为
合作
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