运营能力和营销能力对企业绩效的贡献——中国IT行业上市公司数据分析 |
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引用本文: | 顾雷雷,彭俞超.运营能力和营销能力对企业绩效的贡献——中国IT行业上市公司数据分析[J].重庆大学学报(社会科学版),2014(1). |
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作者姓名: | 顾雷雷 彭俞超 |
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作者单位: | 中国人民大学商学院;中央财经大学金融学院; |
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摘 要: | 文章以2012财年中国IT行业上市公司的数据为例,运用分位数回归分析方法证明:营销成本是影响企业产品销售额的主要原因;企业资产、劳动力规模和企业管理层能力则是影响企业运营成本的主要因素。基于这一分析,文章构造了以营销能力和运营能力为自变量、资产收益率为因变量的方程。文章认为,企业绩效是衡量企业运营状况的重要指标。随着企业规模的扩大,管理层管理能力对运营成本的边际作用趋向递减;员工数量和企业资产对运营成本的边际作用趋向递增。随着企业销售规模的扩大,营销投入对销售额的边际作用趋向递增。运营和营销能力对企业盈利水平均有积极影响,但边际作用都是递减的。为了实现企业绩效的长期可持续增长,运营能力和营销能力需要相互匹配。
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关 键 词: | 企业绩效 运营能力 营销能力 资源基础理论 分位数回归 |
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