从模因的角度看比较广告 |
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作者姓名: | 杨桂香 |
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作者单位: | [1]湖南工程学院外国语学院,湖南湘潭411104 [2]湘潭大学外国语学院,湖南湘潭411105 |
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摘 要: | 模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象,在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告,作为一种特别的商业广告形式,更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征,并以模因论为基础,从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析,以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地,立法上能得到应有的支持。
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关 键 词: | 模因 比较广告 广告形式 |
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