品牌经营:国内学术期刊的发展策略 |
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引用本文: | 周华清.品牌经营:国内学术期刊的发展策略[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2011,13(4):214-216,218. |
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作者姓名: | 周华清 |
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作者单位: | 福建工程学院文化传播系,福建福州,350108 |
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摘 要: | 学术期刊是国内期刊的重要组成部分,由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差,普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征,发行的对象集中,消费能力强,具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状,必须扩大发行量,重视广告经营,注重品牌形象的塑造,建立利用数据库营销平台,进行品牌衍生业务的经营,打造跨媒介的传播平台,提高广告收入。
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关 键 词: | 学术期刊 杂志 品牌 广告 经营 |
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