中外企业网络营销的差异检验与聚类分析

电子商务和网络营销是信息经济发展的基本要求．企业网站是其主要载体。本项研究参照美国权威网站bizrate．com的评价指标．对33个大类行业内的各自8家国内与4家国外重点或者典型企业网站进行了在线调研和分析评价。运用SPSS软件．得出各指标的样本总体均值与标准差，以及进行行业均值配对分析，通过t检验，分析各指标的国内外差异的显著性。最后对33个行业作国内企业部分的现状聚类和国内外差异聚类．从整体上勾画出在全球化的背景下我国一些重点行业和典型行业电子商务和网络营销起步状况的发展图景，以及国内外的横向差异．并对其成因进行初探。