广告双关语的语篇特点及社会功能 |
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引用本文: | 李国庆.广告双关语的语篇特点及社会功能[J].暨南学报,2007,29(2):130-133. |
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作者姓名: | 李国庆 |
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作者单位: | 暨南大学外国语学院,广东广州,510630 |
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摘 要: | 广告语篇题材在文化语境层面发挥其社会功能。广告语篇的一种常见表现手段是使用双关语。广告双关语可以构成广告语篇情景语境的多重语义场,具有含蓄委婉、幽默风趣、简明经济的特点,充分实现广告语篇的社会功能:传播信息、树建形象和劝说刺激消费功能。
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关 键 词: | 语篇体裁 广告语篇体裁 文化语境 语义场 广告双关语 |
文章编号: | 1000-5072(2007)02-0130-05 |
修稿时间: | 2006年10月16 |
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