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星巴克:品牌价值的最大赢家
引用本文:
刘志明.星巴克:品牌价值的最大赢家[J].经理人,2002(7):68-70.
作者姓名:
刘志明
摘 要:
星巴克提供的是高雅的聚会场所、地位的标志、身份的象征与创新的咖啡饮用方式,从而把星巴克咖啡变成了一种情感经历。
关 键 词:
星巴克公司
舒尔茨
经营体制
经营方式
品牌价值
股权结构
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