| 空间植入与影视语境下的城市营销 |
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| 引用本文： | 卢长宝,王丹丹. 空间植入与影视语境下的城市营销[J]. 福州大学学报(哲学社会科学版), 2010, 24(5): 49-54 |
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| 作者姓名： | 卢长宝 王丹丹 |
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| 作者单位： | 福州大学管理学院,福建福州350108 |
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| 摘 要： | 城市营销的内在诉求应在空间创新也即城市产品体系的创新上,它的动力在于不断引入新的元素,以满足各类消费者的新需求。影视语境下的城市营销是该逻辑下的代表性产物。作为一种特殊的宏观性产品,城市空间的＂固化存在＂特质使空间植入与一般产品植入存在着较大的差异。城市空间的植入是在解构城市空间功能的基础上,选取适合传播的城市核心价值,运用科学的信息编码等手段,在将固化空间转变为消费者可以知觉、可以想象以及期望体验的空间基础上,实现城市空间与影视情节的完美结合。最终,消费者对体验空间的消费反馈又影响了城市空间的创新,并由此实现影视对城市的持续营销。
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| 关 键 词： | 城市营销 空间植入 植入式营销 影视语境 空间创新 |
Space Placement and City Marketing in the Context of Movies and TV Series Culture |
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| LU Chang-bao,WANG Dan-dan. Space Placement and City Marketing in the Context of Movies and TV Series Culture[J]. Journal of Fuzhou University(Philosophy and Social Sciences), 2010, 24(5): 49-54 |
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| Authors: | LU Chang-bao WANG Dan-dan |
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