媒体竞争与优势整合 |
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作者姓名: | 黄志伟 |
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作者单位: | 天津 |
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摘 要: | 进入21世纪,我国媒体又将别无选择地面对市场挑战,地方党报如何冷静客观地认识自身广告经营中的若干市场问题,已成为报业经营的一个重要课题。严峻挑战与历史性机遇历史上,地方党报曾经是地方区域垄断性媒体,因此,广告经营的高枕无忧也就有其理所当然的生命力。这种现象在改革开放的最初几年中一直如此。但随着媒体繁荣的到来,地方党报逐渐失去了市场宠儿的地位。1987年,在我国新闻受众市场上,报纸、广播、电视三分天下。据“中国大陆居民了解国内外大事的主要来源”的调查数据显示,三者占有的市场份额分别是29.1%、3…
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