|
|||||
|
|
| 国际营销大师杭州答问 | |
| 作者姓名： | 李义方 |
| 摘 要： | 前不久,陈金义、厉玲等一大批浙江企业界的大腕在浙江省图书馆当了一回小学生,台上当老师的是几位国际级的营销大师,唐·舒尔茨教授是其中最具影响力的一位,他创立的整合营销传播学已成了全球数千万营销人才的教科书。舒尔茨系美国西北大学整合营销传播教授、全美促销营销协会总监、美国《直效营销期刊》主编,整合营销传播理论与技术研究的先驱。其代表学说是5R 理论。第一个 R 是“关联”,指企业需要怎样的产品和服务,而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务;第 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |