塑造品牌须走出误区 |
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引用本文: | 卫宁.塑造品牌须走出误区[J].民族论坛,2002(4):40-40. |
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作者姓名: | 卫宁 |
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摘 要: | 中国的品牌时代即将来临。目前,我国要想造就一大批世界品牌,创造像可口可乐、松下等神话般的精品,必须走出重重误区。一、质量误区。品牌意味着质量承诺,质量稳定是造就一个品牌的前提。而大多数国有企业一直以国家标准为标准,这无疑跨进了一大隐性误区。诚然,国家标准是标准,但是企业要有活力,必须以市场为标准,以消费者的满意程度为标准,只有这样的标准才能使企业品牌立于不败之地。摩托车上的闪烁器,国家标准为10万次,国际标准也只有几十万次,而春兰的内控标准却高达80—100万次,最高达130万次。有了这个标准,谁与争锋?…
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关 键 词: | 塑造品牌 品牌时代 世界品牌 可口可乐 造就 |
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