民营企业实施多层次品牌战略研究

一、引言通过创建强势品牌实现可持续发展是近年来民营企业关注的问题。但品牌理论的研究在我国起步较晚,国外较成熟的品牌理论由于国内外企业的成长路径及所处环境的不同,对我国企业的指导作用不强。因此从民营企业的实际出发,研究适合中国民营企业内外部环境变化的品牌战略具有重要意义。上个世纪,人们对公司的理解往往从财务分析角度进行,今天越来越多的经营者和投资人开始关注那些报表以外的无形资产。认为品牌已成为除人力资源、商品、资本、信息以外的第五大企业资源,是企业最珍贵的无形资产。那么品牌与企业的可持续发展之间存在怎样…