湖北广电：思想决定影响力——专访湖北长江广电广告有限公司副总经理兼广播广告部总经理王崇锟

《品牌传播》：过去的几年里，广播经历了一段时间的“回暖”一直保持两位数的增长，您如何看待这种增长趋势？王崇锟：这种增长得益于两个方面的变化，一是我们的大中城市进入了汽车时代，据美国汽车权威杂志Wardsauto的数据，2012年中国私人汽车的保有量9309万辆，增长183％。这就意味着有9309万台车载收音机独占了9309万辆车在行驶过程中的传播时空，同时有车一族也是拥有消费实力族群。这是硬实力。另一方面广播从以前的大众传播时代进入到分众传播时代，以前的广播是办给所有人听的广播，我们叫“大综合”。现在一般的大中城市，你都可以听到十套上的广播节目，例如：新闻广播，音乐广播，交通广播、经济广播，生活广播、都市广播，旅游广播、农村广播，体育广播等等。由综合频率走向专业频率，意味着我们对听众市场进行了细分和切割，哪一种广播是办给哪几类人听的，都是很明确的，这样广告客户的投放，就比较明确和精准。这是软实力。