试析媒介整合营销 |
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引用本文: | 赵亮,郭鸿雁.试析媒介整合营销[J].中州学刊,2006(6):254-256. |
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作者姓名: | 赵亮 郭鸿雁 |
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作者单位: | 1. 中国传媒大学,北京,100024 2. 郑州航空工业管理学院,河南,郑州450015 |
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摘 要: | 媒介整合营销是综合系统科学、管理学、经济学、营销学、传播学、广告学和公共关系学所提出的一个概念,属于传媒市场营销管理学范畴。媒介整合营销是充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程。
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关 键 词: | 整合营销 媒介 整合营销 |
文章编号: | 1003-0751(2006)06-0254-03 |
修稿时间: | 2006年10月5日 |
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