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试析媒介整合营销
引用本文:赵亮,郭鸿雁.试析媒介整合营销[J].中州学刊,2006(6):254-256.
作者姓名:赵亮  郭鸿雁
作者单位:1. 中国传媒大学,北京,100024
2. 郑州航空工业管理学院,河南,郑州450015
摘    要:媒介整合营销是综合系统科学、管理学、经济学、营销学、传播学、广告学和公共关系学所提出的一个概念,属于传媒市场营销管理学范畴。媒介整合营销是充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程。

关 键 词:整合营销  媒介  整合营销
文章编号:1003-0751(2006)06-0254-03
修稿时间:2006年10月5日
本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录!
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