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| 基于OWA算子的模糊营销效益评价方法 | |
| 引用本文： | 任钢.基于OWA算子的模糊营销效益评价方法[J].统计与决策,2013(13). |
| 作者姓名： | 任钢 |
| 作者单位： | 陕西科技大学管理学院,西安,710021 |
| 基金项目： | 国家科技部软科学研究计划项目 |
| 摘 要： | 营销效益对衡量一个企业销售手段和策略的好坏起到直接的作用.文章首先探讨并给出了营销效益的四个主要影响因素,针对指标权重确定方法过多不利于选择的难点,提出利用OWA算子来对多种指标权重确定方法进行集合,最后提出利用模糊综合评价方法来对营销效益评价进行评价,从而给出一种基于OWA算子的模糊营销效益评价方法,充实了营销效益评价理论体系,所给方法操作简单,易于实现. |
| 关 键 词： | 营销效益 模糊评价 OWA算子 指标体系 |
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