网络“晒跑”的生成逻辑及其后果：消费、身体与区隔

“晒跑”是当代都市网民另类的数字化生存方式，它的形成得益于中国高速发展的信息化和城市化。“晒跑”折射了我国体育运动从“增强体质”的国家话语，向“智能健身”的市场话语之转型。通过对智能运动装备的消费，“晒跑者”将自我的身体转化成了数字形态，由此更有利于符号的传播与形象的建构，虚拟社群和现实社会中的阶层区分在此过程中也被不断放大。消费让线上“晒跑”被资本迅速收编，“晒跑”极有可能沦为以购买力高低作为评价标准的在线“赛跑”，这也在本质上反映了我国网络消费时代的主要困境。基于此，本文将从消费、身体和区隔这三个层次，回答当前网络“晒跑”的生成逻辑与后果，进而把握“数字化中国”的现实脉搏，为网络社会的问题诊断及其治理提供更具时代感和前瞻性的理论支持。